naye-phone-ki-jankari-DOJ has harsh words for Google as it seeks to bust up its digital ad

सीएनबीसी रिपोर्ट है कि दो साल में दूसरी बार अमेरिकी न्याय विभाग ने Google के खिलाफ एक अविश्वास मुकदमा दायर किया है। 2020 में, DOJ ने Google के खिलाफ कार्रवाई की क्योंकि कंपनी पर प्रतिस्पर्धियों से छुटकारा पाने के लिए ऑनलाइन खोज बाजार में अपनी शक्ति का उपयोग करने का आरोप लगाया गया था। उस मामले की सुनवाई सितंबर में होगी। मंगलवार की कार्रवाई इसलिए हुई क्योंकि डिजिटल विज्ञापन उद्योग में Google का दबदबा है। सरकार इस बात पर जोर दे रही है कि Google अपने ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय के कुछ हिस्सों को खुद ही छोड़ दे।

मुकदमे में डीओजे में शामिल होने वाले राज्य कैलिफोर्निया, कोलोराडो, कनेक्टिकट, न्यू जर्सी, न्यूयॉर्क, रोड आइलैंड, टेनेसी और वर्जीनिया हैं। डीओजे कार्रवाई के अलावा, Google तीन अन्य अविश्वास मुकदमों का सामना कर रहा है जो राज्य के अटॉर्नी जनरल द्वारा दायर किए गए थे। एक, कंपनी के विज्ञापन व्यवसाय से संबंधित, टेक्सास के अटॉर्नी जनरल केन पैक्सटन द्वारा दायर किया गया था।

अटॉर्नी जनरल मेरिक गारलैंड ने मंगलवार दोपहर मुकदमे की घोषणा की। अटॉर्नी जनरल ने कहा, “हम आरोप लगाते हैं कि Google ने डिजिटल विज्ञापन तकनीकों पर अपने प्रभुत्व के लिए किसी भी खतरे को खत्म करने या गंभीर रूप से कम करने के लिए प्रतिस्पर्धी-विरोधी, बहिष्करण और गैरकानूनी संपर्क का इस्तेमाल किया है।”

30 सितंबर को समाप्त हुई तिमाही में Google ने लगभग $55 बिलियन का विज्ञापन राजस्व अर्जित किया

30 सितंबर को समाप्त हुई तिमाही के लिए, Google ने विज्ञापन राजस्व में $54.5 बिलियन का निवेश किया। विज्ञापन डॉलर Google संपत्तियों जैसे कि इसके खोज ऐप, YouTube, Google नेटवर्क विज्ञापनों और अन्य विज्ञापनों से प्रवाहित होते हैं। Google के विज्ञापन व्यवसाय के आलोचकों का कहना है कि चूंकि कंपनी डिजिटल विज्ञापन के सभी पहलुओं में शामिल है, इसलिए यह बाजार के बारे में ऐसी जानकारी एकत्र करती है जो प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती।

उद्योग पर Google के वर्चस्व ने न्याय विभाग को चिंतित कर दिया था कि यदि गूगल ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार के सभी पक्षों को नियंत्रित करता है “यह सभी विज्ञापन प्रस्तुति के लिए ‘सब कुछ हो सकता है, और सभी स्थान समाप्त हो सकता है। प्रतिद्वंद्वियों।”

शिकायत में, Google के विज्ञापन अधिकारियों में से एक को कथित रूप से डिजिटल विज्ञापन बाजार के सभी पहलुओं को नियंत्रित करने के कंपनी के प्रयास को विफल करने के लिए उद्धृत किया गया था। अनाम Googler ने कहा, “[I]क्या प्लेटफॉर्म, एक्सचेंज और एक विशाल नेटवर्क के मालिक होने के साथ हमारे साथ कोई गहरा मुद्दा है? सादृश्य होगा यदि गोल्डमैन या सिटीबैंक के पास NYSE का स्वामित्व हो।”

शिकायत में कहा गया है कि ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार में Google के प्रभुत्व के परिणामस्वरूप, “वेबसाइट निर्माता कम कमाते हैं, और विज्ञापनदाता बाज़ार में जितना भुगतान करते हैं उससे अधिक भुगतान करते हैं, जहां अबाध प्रतिस्पर्धी दबाव कीमतों को अनुशासित कर सकता है और अधिक नवीन विज्ञापन तकनीकी उपकरणों को जन्म दे सकता है जो अंततः बाजार सहभागियों के लिए उच्च गुणवत्ता और कम लागत वाले लेन-देन का परिणाम है।” Google ने 2008 में विज्ञापन सर्वर डबल क्लिक और 2009 में AdMob खरीदा। सरकार का कहना है कि इन अधिग्रहणों ने Google को यह मांग करने की अनुमति दी है कि कम से कम कुछ विज्ञापन-खरीद प्रक्रिया के लिए Google के प्रतिस्पर्धियों का उपयोग करने के बजाय प्रकाशक अपने सभी संसाधनों का उपयोग करें।

Google का कहना है कि न्याय विभाग “त्रुटिपूर्ण तर्क पर संदेह कर रहा है”

फाइलिंग में कहा गया है कि “वास्तव में, Google पॉल (प्रकाशकों) को भुगतान करने के लिए पीटर (विज्ञापनदाताओं) से लूट रहा था, जबकि बीच में अपनी खुद की विशेषाधिकार प्राप्त स्थिति के लिए भारी लेनदेन शुल्क जमा कर रहा था। वेबसाइट प्रकाशन को निधि देने में मदद करने के बजाय, Google अपने प्लेटफॉर्म पर अति-प्रतिस्पर्धी शुल्क लगाकर अपने लिए विज्ञापन डॉलर निकाल रहा था। एक प्रतिद्वंद्वी प्रकाशक विज्ञापन सर्वर Google की बढ़ी हुई विज्ञापन कीमतों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता था, विशेष रूप से Google विज्ञापनों से Google की कैप्टिव विज्ञापनदाता की मांग तक पहुंच के बिना। “

वाद आगे कहता है, “तो, जवाब में, Google ने एक परिचित रणनीति अपनाई: किसी भी प्रतिस्पर्धी खतरे को हासिल करें, फिर बुझा दें।” मुकदमे की खबर ने Google के पैरेंट अल्फाबेट के शेयर को तीन अंकों के नीचे ले लिया क्योंकि शेयर नियमित ट्रेडिंग घंटों के दौरान $2.00 या 1.98% गिरकर $99.21 पर आ गए। बाद के घंटों के कारोबार में, स्टॉक ने अतिरिक्त 74 सेंट (.75%) को $ 98.47 पर छोड़ दिया।

एक बयान में, Google ने कहा, “डीओजे से आज का मुकदमा अत्यधिक प्रतिस्पर्धी विज्ञापन प्रौद्योगिकी क्षेत्र में विजेताओं और हारने वालों को चुनने का प्रयास करता है,” एक Google प्रवक्ता ने एक बयान में कहा। “यह टेक्सास अटॉर्नी जनरल द्वारा एक निराधार मुकदमे की नकल करता है, बहुत कुछ जिनमें से हाल ही में एक संघीय अदालत द्वारा खारिज कर दिया गया था। डीओजे एक त्रुटिपूर्ण तर्क पर दुहरा रहा है जो नवाचार को धीमा कर देगा, विज्ञापन शुल्क बढ़ाएगा, और हजारों छोटे व्यवसायों और प्रकाशकों के विकास को कठिन बना देगा।”

पढ़ें और शेयर करें

Activate today's top deals on Amazon